本文摘要：2020，爱你爱你，2020年原来是个属于甜蜜的年份，但却被一场意外打破，原来约好的大餐，影戏，旅游纷纷取消，所有人的约会都酿成了“约定”，许多人也因此错过了广告的时机。当春天来临，你会选择怎么弥补这一份错过的爱？今年是乐事一连第三年推出春日限定产物，如何逾越自己，为年轻人带来新的体验？2020年，乐事推出春日限定3.0：除了樱花元素之外，加上了年轻人中盛行的“气泡水”元素，推出全新「气泡薯片」系列：乳酸菌苏吊水味，樱花粉荔气泡水味，白葡萄汽水味。

2020，爱你爱你，2020年原来是个属于甜蜜的年份，但却被一场意外打破，原来约好的大餐，影戏，旅游纷纷取消，所有人的约会都酿成了“约定”，许多人也因此错过了广告的时机。当春天来临，你会选择怎么弥补这一份错过的爱？今年是乐事一连第三年推出春日限定产物，如何逾越自己，为年轻人带来新的体验？2020年，乐事推出春日限定3.0：除了樱花元素之外，加上了年轻人中盛行的“气泡水”元素，推出全新「气泡薯片」系列：乳酸菌苏吊水味，樱花粉荔气泡水味，白葡萄汽水味。乐事选择用科技感重塑年轻人的广告体验，特殊时期下，将烟火以创新视效出现出来，以一场“云广告烟火秀”把广告玩出新意，使新品在一众樱花季零食中脱颖而出。

白色情人节，把浪漫「烟火祭」搬到你身边白色情人节一直是一个属于「广告」的节日，而最美的广告经常和烟火遐想在一起，瞬息即逝的烟火就像广告一样，短暂而绝美，点亮爱的高光时刻。在年轻人最期待的广告场景里，日本的烟火大会和樱花祭一直高居前列，季节限定性的稀缺感，种种浪漫元素聚集的仪式感，让年轻人无比憧憬。

2020的乐事春日限定「气泡薯片」系列，高颜值，少女心。怎么让产物天生具有的浪漫属性更上一层楼，更好的和年轻人相同广告的意义，激励年轻人勇敢说爱？去年就为乐事春日限定产物推出线下体验事件#乐樱新干线#的G Project，今年继续为乐事定制属于年轻人的广告大事件：在一线都会海边的市中心打造一个限时广告烟火祭，做一场全息烟火秀，让梦幻的烟火缔造绝美的广告场景。突发疫情让创意“云端化”，首场品牌线上烟火秀2020的开篇，一场意外打乱了所有人的生活，品牌也因此无法按原计划举行线下运动，距离白色情人节仅有两周，怎么办？面临庞大的执行压力，G Project和乐事品牌方紧迫调整，决议将原有创意转换为“云端”运动。

经由对疫情期间的舆情深挖，创意团队发现经由这段艰难的时期，许多年轻人比以往更珍惜爱，他们更需要释放情感，需要被勉励，获得爱的勇气与气力，春节后种种云蹦迪，云游园的热度连续走高也印证了这个现象。在确定了这个洞察后，下一个问题来了，如何帮年轻人缔造一场独具匠心的云广告，让他们最大限度的宣泄情感？相关视频：乐事素人广告VCR_视频经由几轮相同，乐事品牌方和创意团队确定了新的偏向，这个时代的年轻人极端重视到场感和内容共创，用种种具有科技感的烟火助力年轻人广告，缔造一场前所未有的云广告烟火秀，这就是这个白色情人节乐事给你的最大惊喜。黑科技云广告烟火秀，助力年轻人勇敢广告白色情人节前一天，网友可以实验自己定制「广告烟火」，通过勾选烟火的元素，世界知名的樱花胜地配景，描绘轨迹，就能自动生成差别的烟火动画，网友还可以输入留言和烟火动画联合在一起，完成自己的「广告烟火」。相关视频：乐事素人广告VCR_视频乐事素人广告VCR_视频3月14日白色情人节当天，乐事请来人气辩手肖骁变身广告主播，陪同大家渡过这场云约会。

分享种种广告小故事为大家“排雷”；玩互动小游戏解锁种种奇趣广告方法；凭据微博用户的数据分析，95后偏爱综艺大于影视，是一个和85后显着差别的兴趣趋势走向。乐事将广告用综艺化的方式去体现，用更自然的方式切入了年轻人的情感话题。

除了内容相同，在产物的利益出现上，云广告直播秀也花了很大的心思：将少女心的气泡薯片酿成气泡花束，引得肖骁一阵猛夸；把气泡薯片的口胃关键词酿成种种广告情话，最大化发挥肖骁的狡辩谈锋；招呼网友定点向喜欢的「气泡薯片」口胃广告等。相比许多品牌直播运动酿成主播的小我私家秀场，品牌角色不突出。G Project在前期为整场直播设计了近20个趣味的联合气泡薯片的桥段，不停强化「气泡薯片」的高颜值和少女心，通过这种方式，也让消费者记着了「气泡薯片」系列带来的春日浪漫。

直播运动最热潮，通过外洋设计团队高科技粒子效果打造的「云烟火秀」上演，联合动态气泡悬浮效果，3D感十足，打造出全新的视觉体验，无论是气泡薯片产物的焦点元素樱花，气泡，还是代言人的图像，都通过粒子化出现出了梦乡感，在线上展现了一场前所未有的烟火盛宴。科技烟火秀的直播间热度也因此到达了当日运动最高值，直播到场人次凌驾800万，直播后的回首视频播放量也最终凌驾500万。

乐事新代言人李现杨逾越首度现“声”广告在白色情人节前夕，乐事宣布了新的品牌代言人李现和杨逾越，对粉丝来说，情人节的最美礼物莫过于偶像的广告，在特殊情况下，明星虽然不能亲临现场，却也用自己的方式表达了对粉丝的谢谢。云广告烟火秀的热潮，粉丝可以在烟火中遇到偶像的广告语音彩蛋，大量粉丝录屏留下了白色情人节偶像对粉丝的真情广告，借助明星的宣传造势，以及借助粉丝自来水的流传，使运动获得了大量曝光及线上声量，气泡薯片的高颜值，也让粉丝更容易联合偶像的美图去创作高质量的粉丝内容，运动期间生成了不少乐事气泡薯片+明星的出圈美图，品牌和明星获得双赢。要声量也要销量，洞察需求打造网红零食营销链路不少流传事件目的只是在于收割声量，但在疫情后，品牌的营销行动比以往更小心。

由于疫情导致的运动形式调整，G Project在节后和乐事品牌方重新协调了运动的预算分配，疫情后的消费者在购物趋势上有显着的变化：采购频次降低了，单次采购量增加了，采购的旅程缩短了，基于这个洞察，最终将预算分配为三部门，最大化事件的声量，在疫情时期助力品牌告竣销售目的。云广告烟火秀作为节日事件，引爆白色情人节话题，让网友关注乐事新品「气泡薯片」。

微博，抖音，小红书等在314前后连续种草，并将大。

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