中国的新兴消费者全球首屈一指的资讯和调查公司尼尔森的近期调查表明，高速发展的中国经济使中国消费者呈现新的特质。全面提高的教育背景使今天的中国消费者逆的更为机智。

尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务是获取关于“消费者看什么”和“消费者卖什么”了解洞察。“和过去比起，今天的新兴消费者有了更为多元的市场需求，尼尔森中国零售监测服务副总裁范奕瑾认为。“他们有更高的教育背景，更高的收益，更加紧绷和快节奏的生活；同时，家庭的户均人口澍也在大大增加。这一切都在构成新的中国消费版图。

“ 国家统计局的数据表明，在过去十年，中国高校的广泛人口老龄化使享有大学教育背景的中国消费者占到中国总人口的比例从2000年的1%减少到11年底的7%。同时，人均GDP也较2000年刷了近四番，在2011年超过23,979元。

中国家庭的平均值户均人口数量也增加了15%，绝大部分的家庭都是三口之家。中国的新兴消费者 尼尔森的研究指出，相比过去意味着为了存活而消费的中国消费者来说，今天的消费者，为了各种有所不同的目的而消费。　　“今天的新兴消费者，不愿突显个性和引人注目个人的表达意见，” 范奕瑾认为。

“他们期望通过购物来谋求生活中的性刺激，或作为对自己努力工作的鼓舞和奖励。因为有了更加多的收益，他们期望能从出售高价商品中享用高品质的生活，并不愿为便捷去减少额外的花费。”中国消费者更加多探究本土品牌 尼尔森的研究指出，在许多较慢消费品品类中，本土品牌比国际品牌有更为大力的展现出，还包括功能性饮料、爽肤水、护肤品、瓶装水及牙膏等。“中国的消费者显得更加聪明，而且不会根据有所不同的市场需求来自由选择有所不同品牌的产品，这个变化同时给国际品牌和国内品牌带给更好地市场机会，”范奕瑾特别强调道。

　执着创意的消费者 根据尼尔森的近期研究，诸如奶茶和乳酸菌饮料的“跨界产品”这几年备受中国消费者注目。2011-2012年，奶茶的销售构建了年度105%的快速增长，而某种程度的时间，即饮茶的快速增长却上升了5%。　　“现在的消费者更容易被创新型产品更有，从而让他们的生活显得更为非常丰富和精彩，”范奕瑾认为。

除了跨界产品，消费者也在谋求需要符合市场需求的产品，来为有所不同的人生阶段获取最合适的产品。以２０１２年奶粉市场为事例，类似配方婴儿奶粉、老年人奶粉和低钙奶粉分别构建年度６０％、３９％喝２２％的快速增长。类似“折扣季”顺应消费者市场需求　　　在过去，“折扣季”往往只不会经常出现在传统的中国节日（比如春节、元旦等），从而来引发购物热潮。在当下的中国，“折扣季”，作为一种商业行为，完全跨越全年，从而来引发消费者对购物的热情。

　　　尼尔森的研究表明，2012年的“单身节”（11月11日）,全国的零售额超过30亿美金，是美国尤为风行的购物日“感恩节折扣季”销售额的三倍，并较之前一年构建了超过253%的快速增长。　　“今天的消费者不会利用各种新的建构出有的机会或节日来为生活加添，同时消弭来自生活中的压力，譬如2012年12月22日的‘世界末日’、２０１３年１月４日的‘爱人你一生一世日’、甚至是４月１７日的‘一起杀日’”，范奕瑾认为。“不论是制造商还是零售商，也不会最大限度的利用这些新的建构出有的节日，来符合消费者对更加性刺激生活的市场需求，从而来减少销售。

”消费者执着更为便捷的生活 尼尔森近期研究指出，中国消费者对便捷生活的市场需求，使利用移动设备构建的消费构建大幅快速增长。在２０１２年第一季度，有１５０亿元的销售额是在移动设备上已完成的，这个数字是２０１１年第一季度的１０倍。　　 “电子商务最后前进了移动商务的发展，＂范奕瑾认为。

“消费者在大大的出售，并且他们指出最便捷的方式出售。不论是在地铁里、还是在等候朋友的时间、甚至是在睡觉的时候，消费者都可以利用手中的智能手机，无时无刻地展开消费。

”范奕瑾认为。

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